--- url: https://somosdiga.com/proyectos/web-de-marca-ultima-affinity/ title: Ultima · Caso de diseño estratégico · Diga— description: De web de producto a espacio para pet parents: la web de marca de Ultima, de Affinity, la marca que más comida para perros y gatos vende en España. site: Diga— (somosdiga.com) language: es-ES updated: 2026-10-02 --- [Todos los proyectos](https://somosdiga.com/proyectos/) Ultima # Del producto al vínculo. Un espacio digital para las personas que comparten su vida con animales. Cliente Ultima Sector Alimentación animal · España Qué hicimos Descubrimiento · Dirección de arte · Acompañamiento 01 — El reto ## Cambiar el foco sin perder el negocio Ultima es uno de los principales productores de Europa. Dentro de su estrategia de marca está convertirse en el referente para los pet parents: personas con mascota que quieren mejorar en su cuidado y disfrutar la vida junto a sus animales. Empezamos por una fase de análisis y recomendaciones que sirviera de guía para ajustar su propuesta y migrar la web de producto a una web de contenido. 02 — El análisis ## Entender el problema y la necesidad Nos surgían muchas preguntas. Para empezar, ya hay muchos productores de comida que hacen contenido para dueños de mascotas. ¿Cómo diferenciarnos? ¿Quién es nuestro público? ¿Cómo y cuándo se consume el contenido? Usamos distintas herramientas para acercarnos a esa necesidad y empezar a dibujar una solución. 03 — La solución ## Definir juntos una solución inicial Con toda la información encima de la mesa llegaron las ideas: formas de diferenciarse alineadas con la marca de Ultima, para cubrir mejor que otros la necesidad de las personas a las que se dirige. En un primer momento nos centramos en lo básico —usabilidad y entrega de valor de los posts con una revisión gráfica— pero dibujamos un futuro con microinteracciones, espacios de comunidad y funcionalidades para disfrutarla. 04 — El resultado ## Empezar por el principio Llevamos meses trabajando en el despliegue de diseño, comenzando por los cambios más básicos, en comunicación constante con su equipo de desarrollo para que siempre tengan material y no haya tiempos muertos. Estamos diseñando para el momento, pero construyendo al mismo tiempo una retórica visual nueva y alineada con la marca. Lo que nos llevamos Vender más comida y ser útil a quien tiene un perro no son objetivos distintos. Son el mismo, contado en otro orden. Qué trabajo hubo detrás ## Los servicios de este proyecto. - [Sistema de marca digital](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/sistema-de-marca-digital/) - [Arquitectura de contenidos](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/arquitectura-de-contenidos/) [Ver el servicio completo: Presencia digital](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/) Siguiente conversación ## Mango [Ver proyecto](https://somosdiga.com/proyectos/tienda-online-moda-circular-mango/) --- Versión markdown de [https://somosdiga.com/proyectos/web-de-marca-ultima-affinity/](https://somosdiga.com/proyectos/web-de-marca-ultima-affinity/), publicada para agentes y modelos. Se puede citar indicando esa URL. Índice del sitio: [https://somosdiga.com/llms.txt](https://somosdiga.com/llms.txt) · Texto completo: [https://somosdiga.com/llms-full.txt](https://somosdiga.com/llms-full.txt) · Mapa: [https://somosdiga.com/sitemap.xml](https://somosdiga.com/sitemap.xml)