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title: Affinity Petcare · Caso de diseño estratégico · Diga—
description: Qué debe contar la web de un grupo y a quién. Con Affinity Petcare definimos el discurso digital y el alcance de su web corporativa global.
site: Diga— (somosdiga.com)
language: es-ES
updated: 2026-10-02
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[Todos los proyectos](https://somosdiga.com/proyectos/)
Affinity Petcare

# Una compañía. Muchas conexiones.
Una presencia corporativa que entiende qué contar y a quién.

Cliente
Affinity Petcare

Sector
Alimentación animal · Global

Qué hicimos
Análisis · Diseño UX/UI · Desarrollo front

01 — El reto

## ¿Por qué viene alguien a la web de un grupo?

La principal pregunta al comenzar fue exactamente esa: qué debe tener una web corporativa de grupo, por qué vienen los usuarios y qué esperan encontrar.
Sin una respuesta clara, cualquier rediseño habría sido decoración.

02 — El análisis

## Analizar antes de proponer

Empezamos analizando la web existente y buscando oportunidades de mejora a través de estadísticas de uso y un análisis heurístico. Ampliamos la mirada a otras webs corporativas para ver cómo lo resolvían.
El resultado fue un documento de conclusiones y recomendaciones donde ya se veía que la organización de la información debía cambiar, y que la navegación tenía que simplificarse.

03 — La solución

## Dar la vuelta al discurso

Con el conocimiento del análisis y en las reuniones con Affinity vimos que había una oportunidad para dar la vuelta a la web y responder a las audiencias identificadas.
Empezamos a dar forma al discurso, a la arquitectura de la información y a las necesidades de cada audiencia, para contar una historia: la de Affinity.

04 — La ejecución

## Pieza a pieza

Lo que nos llevamos
Una web corporativa no es un folleto de la empresa. Es la respuesta a por qué alguien ha entrado.

Qué trabajo hubo detrás

## Los servicios de este proyecto.

- [Arquitectura de contenidos](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/arquitectura-de-contenidos/)
- [Estrategia de marca](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/estrategia-de-marca/)
[Ver el servicio completo: Presencia digital](https://somosdiga.com/servicios/redefinir-presencia-digital/)

Siguiente conversación

## Conforama
[Ver proyecto](https://somosdiga.com/proyectos/tienda-online-conforama/)

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